天津北方网讯：在达沃斯论坛开幕前，记者的“老朋友”约翰·奎尔奇教授通过电子邮件约访，记者回复后独家“中标”，于是在达沃斯论坛第3天早上7点，在参会者下榻的威斯汀酒店，记者与这位领军者的商业导师共享早餐。作为中欧国际工商学院副院长兼教务长、哈佛商学院前资深副院长、伦敦商学院前院长，约翰·奎尔奇教授的思想大餐让人“唇齿留香”。

　　关键词

　　天津

　　“你知道，是什么能让数千名国际政商界的领军者齐聚天津吗？”记者尚未发问，奎尔奇就率先“发难”。奎尔奇说，“因为达沃斯是一个开放、平等的‘社区’，大家坐下来，在这里交换思想，这正是达沃斯最大的魅力所在，而我感受到的天津开放包容的国际化城市氛围，与达沃斯的魅力汇聚在一起。”在奎尔奇看来，天津的发展得益于领导者远见卓识的精神、科学清晰的定位和长远的战略规划。天津国际化的城市品牌已经体现在城市的各个角落。

　　关键词

　　品牌

　　谈到李宁品牌国际化的失败，奎尔奇指了指鞋子。品牌不是一个名称，其实是一种承诺。奎尔奇教授举例表示，全球最有价值品牌前10名有微软、可口可乐、麦当劳、苹果等，这些品牌有3点共性：本国市场的佼佼者；在世界各地始终坚持品牌定位；高度集中公司全员的精力，才能创造真正的全球化品牌。奎尔奇看着被记者当录音笔的iPhone手机问，“为什么这么多人愿意支付高价来购买？”他总结了3个原因：全球化品牌可以带来高质量；让消费者体现自己作为地球村一员的社会地位；这些全球的品牌将展现出更高标准的企业责任。

　　关键词

　　出海

　　奎尔奇认为，“国内市场巨大、国内政策扶持和借助海外资本，这3个优势让中国品牌拥有走向世界的实力。”此刻记者反问，“中国企业海外上市后股价遭恶意做空，这又如何看待？”奎尔奇指出，中国企业也有不少成功案例，比如华为和海尔，应该以他们的成功模式寻求解决之道。当被记者问及，这些年他给企业家最多的建议是什么，奎尔奇说，“永远保有创业家的精神，在品牌本土化的前提下，逐步培育全球品牌。”记者问奎尔奇，你是“营销大师”，怎么才能把人“营销”出去，他笑着说，“你已经把自己营销给很多读者了，而对于记者来说，名字具有独特的品牌价值。”

　　关键词

　　未来

　　记者拿出1年前刊有他专访的《天津日报》送给他，奎尔奇兴奋地说，“我要带去达沃斯会场，向领军者们炫耀一下，在天津最权威、最有分量的媒体上，我1年前对天津经济发展和企业发展的美好预判，很多已在今天应验。”

　　没有翻译在场，记者用“慢速”英文与奎尔奇的二人对话已渐进尾声。记者开玩笑地问，与巴菲特共进晚餐要交很多钱，那么与奎尔奇教授一起早餐要付费不？奎尔奇微笑而略带神秘地说，“告诉我天津最新的经济热点吧，这些信息即将一字千金。”如果是你和奎尔奇吃早餐，你会告诉他什么呢？